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Ambiance Légère Autour de Cocktails et d'Optimisme Nourri
David Ogilvy
Une grande partie de la publicité désordonnée que l’on voit à la télévision aujourd’hui est le produit de comités. Les comités peuvent critiquer les publicités, mais ils ne devraient jamais être autorisés à les créer.
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Aujourd'hui
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David Ogilvy
Si vous avez un jour la chance de créer une grande campagne publicitaire, vous verrez bientôt une autre agence la voler. C’est irritant, mais ne vous inquiétez pas ; personne n’a jamais construit une marque en imitant la publicité de quelqu’un d’autre.
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Bonne
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Créer
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David Ogilvy
La publicité n’est mauvaise que lorsqu’elle fait la publicité de choses mauvaises.
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Annonce
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Ne cessez jamais de tester, et votre publicité ne cessera jamais de s’améliorer.
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Arrêt
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Dans le monde moderne des affaires, il est inutile d’être un penseur créatif et original à moins que vous puissiez également vendre ce que vous créez.
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La publicité corrompt-elle les éditeurs ? Oui, mais moins d’éditeurs que vous ne pouvez supposer… la grande majorité des éditeurs est incorruptible.
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Corrupt
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Éditeurs
Quatre-vingt-dix-neuf pour cent de la publicité ne vendent pas grand-chose.
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Neuf
La publicité est un métier de mots, mais les agences de publicité sont infestées d’hommes et de femmes qui ne savent pas écrire. Ils ne savent pas rédiger de publicités, et ils ne savent pas rédiger de plans. Ils sont aussi impuissants que des sourds-muets sur la scène du Metropolitan Opera.
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Entreprise
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Femmes
Ce qui décide réellement les consommateurs d’acheter ou de ne pas acheter, c’est le contenu de votre publicité, et non sa forme.
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Décidé
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La publicité politique devrait être arrêtée. C’est le seul type de publicité vraiment malhonnête qui reste. C’est totalement malhonnête.
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Devrait Être Arrêté
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Le mot le plus important du vocabulaire de la publicité est TEST. Si vous testez votre produit auprès des consommateurs avant, et testez votre publicité en amont, vous réussirez sur le marché.
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Important
De nombreux fabricants se demandent secrètement si la publicité vend vraiment leur produit, mais ont vaguement peur que leurs concurrents ne les devancent s’ils arrêtent.
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Fabricants
Le secret d’une longue vie réside dans la double carrière. Une jusqu’à environ soixante ans, puis une autre pour les trente années suivantes.
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Carrières
J’évite les clients pour qui la publicité n’est qu’un facteur marginal dans leur mix marketing. Ils ont une fâcheuse tendance à puiser dans leurs budgets publicitaires chaque fois qu’ils ont besoin d’argent pour d’autres fins.
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Évitez Les Clients
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Plus vos publicités seront informatives, plus elles seront persuasives.
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Informatif
Le titre est le ticket sur la viande. Utilisez-le pour attirer l’attention des lecteurs qui sont des prospects pour le type de produit que vous faites la publicité.
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Je ne considère pas la publicité comme un divertissement ou une forme d’art, mais comme un moyen d’information.
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Divertissement
Notre entreprise est infestée d’idiots qui essaient de se faire valoir en utilisant un jargon prétentieux.
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Essayez
Ce que vous dites dans la publicité est plus important que la façon dont vous le dites.
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Disons
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Certains fabricants illustrent leurs publicités avec des peintures abstraites. Je ne le ferais que si je souhaitais dissimuler au lecteur ce que je fais de la publicité.
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