David Ogilvy, un homme d’affaires britannique renommé, a fait la déclaration: “La publicité est une affaire de mots, mais les agences de publicité sont infestées d’hommes et de femmes qui ne peuvent pas écrire. Ils ne peuvent pas écrire de publicités, et ils ne peuvent pas écrire de plans. Ils sont impuissants comme sourds- Mutes sur la scène de l’opéra métropolitain. ” La citation d’Ogilvy met en évidence sa frustration face au manque de compétences par l’écriture parmi ceux qui travaillent dans des agences de publicité. Il pensait qu’une publicité efficace nécessitait la capacité de rédiger des publicités et des plans stratégiques convaincants, et il a trouvé alarmant que beaucoup dans l’industrie n’étaient pas ces compétences fondamentales.
David Ogilvy est largement reconnu comme l’une des figures les plus influentes dans le domaine de la publicité. Né en 1911 en Angleterre, il a commencé sa carrière dans la publicité dans les années 1930. En 1948, Ogilvy a créé sa propre agence de publicité, Ogilvy, Benson & Mather, qui est devenue plus tard Ogilvy & Mather Worldwide. Avec son approche unique et son accent sur la recherche méticuleuse, il a révolutionné l’industrie de la publicité. Ogilvy a introduit l’idée d’utiliser des études de marché pour comprendre le comportement des consommateurs et concevoir des campagnes publicitaires efficaces adaptées à des publics cibles spécifiques.
Connu pour son génie créatif et son talent pour l’écriture persuasive, Ogilvy a conçu des campagnes publicitaires emblématiques pour diverses marques mondiales. Certains de ses œuvres notables incluent les campagnes réussies pour Dove, Rolls-Royce et Schweppes. L’une de ses campagnes les plus célèbres a été le “Man in the Hathaway Shirt”, qui a présenté le protagoniste de portefeuille de caches de la marque et a considérablement augmenté les ventes pour l’entreprise.
Les contributions d’Ogilvy à l’industrie de la publicité ont dépassé ses capacités créatives. Il a également souligné l’importance du professionnalisme et des pratiques commerciales éthiques, qui se reflètent dans la devise de son agence: “Nous vendons ou autrement”. Son livre, “Confessions of An Advertising Man”, publié en 1963, est devenu un guide populaire pour les animateurs et les hommes d’affaires en herbe. Les principes d’Ogilvy, tels que la valeur de la recherche, le pouvoir de la narration et l’importance de l’image de marque, sont encore largement enseignés et suivis dans l’industrie de la publicité aujourd’hui.
Dans l’ensemble, la citation de David Ogilvy souligne le rôle essentiel de l’écriture dans la publicité et son insatisfaction à l’égard du manque de compétences d’écriture dans les agences de publicité. Grâce à ses stratégies innovantes et à ses campagnes emblématiques, il a révolutionné l’industrie de la publicité et a laissé un impact durable comme l’un des hommes d’affaires britanniques les plus influents de l’histoire de la publicité.
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