David Ogilvy, un homme d’affaires britannique de renom et directeur de la publicité, a fait la déclaration: “Quatre-vingt-dix-neuf pour cent de la publicité ne vend pas grand-chose”, dans le contexte de la critique de pratiques publicitaires inefficaces. Ogilvy a été un pionnier dans le domaine de la publicité et est souvent appelé «père de la publicité». Né en 1911 en Angleterre, il a commencé sa carrière dans les ventes et s’est ensuite aventuré dans la publicité.
Ogilvy a fondé sa propre agence de publicité, Ogilvy & Mather, en 1948. Son approche de la publicité était basée sur la recherche, la perspicacité des consommateurs et les techniques de réponse directe, qui était assez révolutionnaire à l’époque. Il croyait à la création de campagnes publicitaires convaincantes et convaincantes qui se connecteraient avec le public à un niveau émotionnel. Ogilvy a souligné l’importance de comprendre le client et d’adapter le message en conséquence, plutôt que de s’appuyer sur des gadgets créatifs ou intelligents.
Tout au long de sa carrière, Ogilvy a créé de nombreuses campagnes publicitaires réussies pour diverses marques bien connues, telles que Rolls-Royce, Dove et Schweppes. Son travail a été caractérisé par sa simplicité, son esprit et son authenticité. Ogilvy croyait fermement à la présentation d’informations factuelles plutôt qu’à exagérer les revendications ou à recourir à des tactiques de manipulation.
De plus, Ogilvy a contribué de manière significative au paysage commercial britannique en révolutionnant l’industrie de la publicité. Il a introduit le professionnalisme et la discipline sur le terrain, plaidant pour une étude de marché rigoureuse, une compréhension approfondie du consommateur et une rédaction efficace. Ses principes et directives, décrits dans son livre “Confessions of a Advertising Man”, sont devenus des classiques dans le monde de la publicité et sont toujours utilisés comme références par les spécialistes du marketing en herbe.
En résumé, la citation de David Ogilvy sur la publicité reflète sa croyance en l’inefficacité de la plupart des efforts publicitaires. Ses contributions au paysage commercial britannique ont été immenses, introduisant des méthodologies basées sur la recherche et soulignant l’importance de comprendre le consommateur. Les principes et techniques d’Ogilvy continuent de guider le domaine de la publicité aujourd’hui, ce qui en fait une légende de l’industrie.
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