William Bernbach était un homme d’affaires américain et un directeur de la publicité influent. Né le 13 août 1911 dans le Bronx, New York, il a fréquenté l’Université de New York et a obtenu son diplôme en 1932. En 1949, Bernbach a cofondé l’agence de publicité Doyle Dane Bernbach (DDB), qui a révolutionné l’industrie avec ses campagnes créatives et innovantes. Il croyait au pouvoir de créer des publicités qui faisaient appel aux émotions et à l’intelligence des consommateurs, plutôt que de simplement s’appuyer sur des tactiques de vente traditionnelles. En combinant l’écriture et l’art de manière inhabituelle à l’époque, Bernbach a introduit une nouvelle approche de la publicité. Certaines de ses campagnes les plus notables comprenaient le révolutionnaire “Think Small” pour Volkswagen et “We Try Harder” pour Avis. William Bernbach est décédé le 2 octobre 1982, laissant derrière lui un héritage durable dans l’industrie de la publicité.