Rosser Reeves (1910-1984) était un homme d’affaires américain et un pionnier dans le domaine de la publicité. Né en Virginie, il a obtenu son diplôme à l’Université de Princeton et a entamé une carrière réussie dans le domaine de la publicité. Reeves est surtout connu pour son développement du concept de proposition de vente unique (USP), qui soulignait l’importance de créer un message distinct et convaincant pour un produit ou un service. Il a occupé le poste de président chez Ted Bates & Company, une agence de publicité où il a révolutionné les pratiques publicitaires et créé des campagnes mémorables pour de grandes marques comme Colgate et Anacin. Reeves a également écrit le livre influent “Reality in Advertising” en 1961, ce qui a encore renforcé sa réputation de leader d’opinion dans l’industrie. Ses contributions à la publicité continuent d’avoir un impact sur le terrain à ce jour.