John Kenneth Galbraith, économiste américain renommé, a fait la déclaration “une personne achetant des produits ordinaires dans un supermarché est en contact avec ses émotions les plus profondes” pour souligner l’importance du comportement des consommateurs et ses fondements émotionnels. Galbraith pensait que les décisions d’achat n’étaient pas uniquement basées sur la rationalité ou l’utilité, mais étaient profondément liées aux désirs individuels, aux aspirations et aux influences sociétales.
Les contributions de Galbraith à l’économie en Amérique étaient importantes. Il était connu pour ses opinions peu orthodoxes et sa critique de l’économie néoclassique traditionnelle. L’une de ses œuvres notables a été “The Affluent Society” publiée en 1958, où il a fait valoir que l’accent mis sur la production et l’augmentation de l’abondance matérielle ne pouvait pas entièrement répondre aux besoins et aux inégalités de la société. Galbraith a contesté la notion dominante selon laquelle la demande des consommateurs était naturelle et illimitée, affirmant qu’elle était largement façonnée et manipulée par la publicité et le marketing.
De plus, Galbraith a souligné le rôle des grandes entreprises et leur influence sur l’économie. Il a souligné le concept de pouvoir compensateur, ce qui suggère que la concentration du pouvoir économique dans les sociétés nécessite un pouvoir compensateur correspondant sous la forme d’une réglementation gouvernementale ou d’une main-d’œuvre organisée pour maintenir un équilibre.
Tout au long de sa carrière, Galbraith a été un défenseur de l’intervention gouvernementale dans des domaines tels que le contrôle des monopoles du marché, la lutte contre la pauvreté et la réduction des inégalités des revenus. Il pensait que les politiques publiques devraient contrer les défauts et les déséquilibres inhérents du capitalisme de marché libre pour réaliser une société plus équitable.
En conclusion, la citation de John Kenneth Galbraith sur les achats de supermarchés reflète sa compréhension plus large du comportement des consommateurs et des aspects émotionnels liés à la prise de décision économique. Ses contributions à l’économie américaine se sont concentrées sur les idées conventionnelles stimulantes, soulignant le rôle de la manipulation des sociétés dans la formation de la demande des consommateurs et plaidant pour l’intervention du gouvernement pour répondre aux inégalités économiques.
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