Jerry Greenfield, co-fondateur de l’emblématique société de crème glacée Ben & Jerry’s, a fait que “les affaires peuvent être une source de changement progressive” dans le contexte de son dévouement à l’utilisation de l’entrepreneuriat comme moyen de stimuler l’impact social et environnemental positif.
Les contributions de Greenfield au paysage commercial américain sont principalement centrées sur son travail avec Ben & Jerry’s. Aux côtés de son ami d’enfance Ben Cohen, il a fondé l’entreprise en 1978 à Burlington, au Vermont. Depuis ses débuts comme un humble crème glacée, Ben & Jerry’s est devenu une marque reconnue à l’échelle nationale connue à la fois pour les saveurs délicieuses et les pratiques socialement responsables.
Greenfield et Cohen ont introduit une approche innovante pour faire des affaires, intégrant la conscience sociale et environnementale dans la mission et les valeurs de leur entreprise. Ils croyaient fermement au pouvoir des entreprises pour affecter le changement, allant au-delà de la simple maximisation des profits. Cette approche a été inspirée par leur désir de créer une société plus juste et de résoudre des problèmes urgents tels que l’inégalité économique et le changement climatique.
Selon Greenfield, Ben & Jerry est devenu un pionnier de la responsabilité sociale des entreprises (RSE). La société a mis en œuvre diverses initiatives visant à avoir un impact positif sur la communauté et l’environnement. Ils ont plaidé pour des pratiques de commerce équitable, soutenu des fermes familiales, lutté contre l’utilisation d’hormones de croissance artificielle dans la culture laitière et ont utilisé des emballages fabriqués à partir de matériaux durables.
De plus, l’entreprise s’est engagée à promouvoir la justice sociale. Ils soutenaient activement des causes comme l’égalité du mariage, la justice raciale et la durabilité environnementale. Ils ont même consacré des saveurs de crème glacée spécifiques pour sensibiliser et fonds pour différents problèmes sociaux.
En incorporant ces valeurs dans leur modèle commercial, Greenfield et Cohen ont démontré que l’entreprise peut servir de force pour un changement positif. Ils ont contesté la notion dominante selon laquelle le profit et la responsabilité sociale s’excluaient mutuellement, inspirant ainsi une nouvelle génération d’entrepreneurs socialement conscients. Leur succès a prouvé qu’une entreprise peut prospérer tout en travaillant activement pour répondre aux préoccupations sociales et environnementales urgentes.
Dans l’ensemble, les contributions de Jerry Greenfield au paysage commercial américain découlent de son rôle dans la construction de Ben & Jerry’s en une entreprise très prospère qui hiérarte le changement progressif par rapport à la simple rentabilité. Grâce à leurs pratiques innovantes, ils ont démontré que les entreprises peuvent jouer un rôle vital dans la création d’un monde plus juste et durable.
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