Jerry Della Femina, un homme d’affaires américain et directeur de la publicité, a fait cette déclaration dans le contexte de l’industrie de la publicité. Il pensait que, dans certains cas, la publicité pourrait être si efficace pour promouvoir un produit qu’il crée des attentes élevées des clients que le produit ne parvient pas. Dans de telles situations, les clients pourraient être déçus, entraînant des avis négatifs et une baisse des ventes. Cette citation souligne l’importance d’aligner la publicité sur la qualité réelle d’un produit ou d’un service.
Les contributions de Jerry Della Femina aux affaires américaines sont notables et ont eu un impact significatif sur l’industrie de la publicité. Célèbre pour ses campagnes publicitaires influentes dans les années 1960 et 1970, il a aidé à remodeler l’industrie et à introduire de nouvelles approches du marketing. Della Femina a créé sa propre agence de publicité, Della Femina, Travisano & Partners, qui a pris de l’importance pour ses campagnes innovantes et souvent controversées. L’une des campagnes les plus notables sous sa direction était pour la société de location de voitures Hertz, avec le célèbre slogan “Let Hertz vous mettre dans le siège du conducteur”.
Les stratégies publicitaires créatives et non conventionnelles de Della Femina lui ont valu des distinctions et ont fait de lui un nom familier dans le monde des affaires. Ses campagnes étaient connues pour être provocantes et attirant l’attention, ce qui remet en question les normes de la publicité traditionnelle. Au-delà de ses campagnes réussies, Della Femina a également rédigé des livres sur la publicité et a partagé ses idées, ses expériences et ses conseils, s’établissant davantage comme une figure respectée de l’industrie. Les contributions de Jerry Della Femina ont laissé un impact durable sur la publicité, soulignant la nécessité d’authenticité et d’alignement de la publicité sur la qualité du produit.
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