Il y a tellement de publicités vraiment répugnantes là-bas, c’est gênant. Mais toutes les publicités ne sont pas mauvaises. Certaines sont vraiment assez médiocres.

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La citation du professeur Jef I. Richards reflète ses réflexions sur l’état de la publicité, suggérant qu’elle tombe souvent bien en dessous de la norme souhaitée. Cependant, il reconnaît que toutes les publicités ne sont pas nécessairement mauvaises, mais plutôt une partie de celle-ci est juste moyenne ou médiocre.

Jef I. Richards est un professeur américain renommé qui a apporté des contributions importantes au domaine du marketing et de la publicité. Il a une vaste formation en éducation, gagnant son baccalauréat ès sciences en affaires de l’Arizona State University, un MBA de l’Université du Nebraska-Lincoln, et un doctorat. en marketing et communications de masse de l’Université de Géorgie.

Richards a occupé de nombreux postes académiques tout au long de sa carrière. Il a été directeur fondateur du James M. Cox Jr. Center for International Mass Communication Training and Research à l’Université de Géorgie. Il a également agi en tant que directeur exécutif de l’American Academy of Advertising et a occupé des postes de professeurs dans diverses universités réputées, notamment la Texas Tech University et la Michigan State University.

Ses contributions au domaine de la publicité s’étendent au-delà du monde universitaire. Richards a beaucoup écrit sur la théorie et la stratégie de la publicité, son travail étant publié dans des revues et des livres estimés. Il a été rédacteur en chef du Journal of Advertising et a reçu de nombreux prix et distinctions pour ses recherches et son enseignement, notamment le Distinguished Advertising Educator Award de l’American Academy of Advertising.

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Jef I. Richards a été un champion de l’amélioration des normes publicitaires et de l’éducation des futurs professionnels dans le domaine. Il a souligné l’importance de la créativité, de l’éthique, du comportement des consommateurs et de la communication efficace dans les campagnes publicitaires. Les enseignements et les idées de Richards ont influencé de nombreux professionnels de la publicité et étudiants, façonnant leur compréhension et leur approche vers de meilleures pratiques publicitaires.