Clare Boothe Luce, un dramaturge américain influent, a déclaré que “la publicité a fait plus pour provoquer les troubles sociaux du 20e siècle que tout autre facteur unique”. Cette citation doit être comprise dans le contexte de l’époque où Luce a vécu. Elle est née en 1903 et a été témoin de changements importants dans la société, car le 20e siècle a provoqué des progrès technologiques rapides et la montée en puissance de la culture de consommation.
La conviction de Luce selon laquelle la publicité a joué un rôle important dans la cause des troubles sociaux suggère ses préoccupations quant à l’impact du consumérisme sur la société. Elle a probablement vu comment la publicité, à travers ses techniques persuasives et l’accent mis sur les désirs matérialistes, a créé un sentiment d’insatisfaction constante et de concurrence entre les individus. Cet aspect du consumérisme a peut-être contribué à des sentiments d’inégalité sociale et de troubles, alors que les gens s’efforcent d’atteindre le style de vie promu par les annonceurs.
De plus, la capacité de la publicité à façonner les valeurs sociétales et les normes sociétales peut avoir troublé Luce. Dans son observation, elle aurait pu voir comment l’exposition constante aux publicités a conduit à une vision déformée de ce qui était important dans la vie. Les possessions matérielles et l’accent mis sur la consommation ont remplacé des aspects plus significatifs de l’existence humaine, conduisant à une érosion possible des valeurs traditionnelles ou de la cohésion sociétale. Ceci, à son tour, peut avoir alimenté les troubles sociaux.
En allant au-delà de sa critique de la publicité, Clare Boothe Luce a apporté des contributions notables au drame américain. Elle est surtout connue pour sa pièce “The Women”, jouée pour la première fois en 1936. The Play, une comédie dramatique, présente une représentation satirique de la vie des riches mondains de Manhattan, explorant les thèmes du mariage, les relations féminines et l’impact des potins . “The Women” a obtenu un succès critique et commercial, devenant l’une des œuvres les plus célèbres de Luce.
En plus de son travail de dramaturge, Luce était une journaliste, diplomate et politicienne éminent. Un ardent défenseur des droits des femmes, elle a été membre du Congrès et est devenue plus tard la première femme américaine nommée ambassadrice d’un poste étranger majeur, représentant les États-Unis en Italie sous le président Eisenhower. Sa carrière multiforme et ses contributions à divers domaines de la vie américaine consolident sa place comme une figure influente au 20e siècle.
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