Christopher Lasch, un historien américain renommé, a déclaré que “l’économie néoclassique insiste sur le fait que la publicité ne peut pas forcer les consommateurs à acheter tout ce qu’ils ne veulent pas déjà acheter”. Cette citation reflète la critique de Lasch sur la théorie économique néoclassique et ses hypothèses sur le comportement des consommateurs.
Le travail de Lasch se concentrait souvent sur l’intersection de la culture, de l’histoire et de la dynamique sociale, économique et psychologique de la société américaine. Il a été largement reconnu pour son analyse critique de la modernité et son impact sur l’individualisme, la communauté et la vie de famille.
En ce qui concerne sa citation, Lasch a contesté le point de vue économique néoclassique que la publicité informe simplement les consommateurs des produits disponibles et ne manipule pas leurs désirs. Il pensait que la publicité, en fait, avait joué un rôle substantiel dans la construction des désirs des consommateurs et l’influence des décisions d’achat. Lasch a fait valoir que la publicité, avec ses appels soigneusement conçus au statut, aux désirs et aux aspirations, pourrait créer de nouveaux désirs et façonner la culture des consommateurs.
Les contributions de Lasch en tant qu’historien étaient importantes et multiples. Il a contesté les récits historiques traditionnels, offrant des perspectives alternatives qui mettent en lumière les complexités de la société américaine. Son livre révolutionnaire “The Culture of Narcissism: American Life in a Age of Diminising Attendations” (1979) a examiné la montée de l’individualisme et ses effets négatifs sur la cohésion communautaire et sociale. Il a analysé l’émergence d’une culture égocentrique alimentée par le consumérisme, la thérapie et la saturation des médias.
Lasch s’est également plongé dans l’histoire de la famille et de ses transformations. Dans “Haven in a Heartless World: The Family assiégée” (1977), il a exploré l’impact de l’industrialisation, du capitalisme et de l’urbanisation sur la structure familiale et l’érosion des réseaux de soutien traditionnels.
En outre, Lasch a critiqué l’idée du progrès et le rôle dominant des experts et des élites dans la formation de la société. Il a appelé à un retour aux communautés localisées et autosuffisantes, soulignant l’importance des interactions à petite échelle et du soutien mutuel.
En résumé, la citation de Christopher Lasch résume sa critique de l’économie néoclassique et de sa position sur la publicité. Tout au long de sa carrière, Lasch a apporté des contributions importantes à l’histoire américaine, examinant des sujets tels que l’influence du consumérisme, les défis auxquels l’unité familiale est confrontée et l’impact de la modernité sur la société. Ses œuvres envisageaient une compréhension plus holistique de l’histoire et de la société, soulignant les complexités et les contradictions inhérentes à la vie américaine contemporaine.
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