Bruce Barton était un auteur américain de renom et directeur de la publicité au début du 20e siècle. Sa citation, “Christ serait un annonceur national aujourd’hui, j’en suis sûr, car il était un grand annonceur de son époque. Il a pensé à sa vie comme des affaires”, révèle sa perspective sur les capacités marketing de Jésus-Christ. Barton croyait que si le Christ était présent dans le monde moderne, il excellerait en tant qu’annonceur en raison de ses compétences en communication exceptionnelles et de sa pensée stratégique.
Barton lui-même a apporté des contributions notables au domaine de la publicité et de l’écriture en Amérique. Né le 5 août 1886 à Robbins, Tennessee, Bruce Barton est devenu l’un des pionniers de la publicité moderne pendant les années vingt. Il a cofondé l’agence de publicité de Barton, Durstine & Osborn (BDO), qui est devenue plus tard la célèbre entreprise BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn). Sous la direction de Barton en tant que président, BBDO est devenue l’une des agences de publicité les plus prospères du pays.
Mis à part ses réalisations dans l’industrie de la publicité, Bruce Barton était également un auteur prolifique. Il a écrit plusieurs livres les plus vendus, dont “The Man Pebly Knows” (1925) et “The Book Nobody Knows” (1926), qui se concentrait sur l’examen de la vie et des enseignements de Jésus-Christ d’un point de vue commercial. Dans ces livres, Barton a décrit Jésus comme un leader charismatique qui a utilisé des techniques de persuasion efficaces et des compétences en communication pour gagner des disciples et diffuser son message.
Les œuvres de Barton ont été largement lues et très influentes au début du 20e siècle, reflétant sa double expertise en publicité et en écriture. Alors que certains critiques ont remis en question la pertinence de son approche commerciale de la vie de Jésus, les livres de Barton ont suscité une attention et une discussion importantes entre les lecteurs. Malgré la controverse entourant son point de vue, les contributions de Bruce Barton en tant qu’auteur et exécutive de la publicité restent importantes dans l’histoire américaine et continuent d’être étudiées par des professionnels du marketing et des chercheurs.
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